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              该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示:“在开始英语就把产品融入进去  ,是有机地融合到情节里头  。还有非常有效的方式是排他性  ,事先大家拍现代戏都在离不开现代的用品    ,倘若在这部戏里不存在许多的品牌就OK了   ,这些广告效果就事先达到了   ,不要再说说用那先牌子的汽车  ,用那先牌子的药   ,汽车就一种生活   ,药就一种生活  ,对大家创作也是一种生活帮助 。”

              新招数

              昨晚   ,在《虎妈猫爸》播出期间   ,法晚记者按照东方卫视在屏幕上的提示  ,开启某网购软件后扫描台标  ,就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面   ,剧中再次跳出的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品   ,观众均可在该页面中找到  。

              只不过最终销售结果不要再说理想  ,法晚记者在专访该剧“屏购”负责人张先生时   ,他坦言:“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥    ,也可是说盗版假冒商品不要  。举个例子   ,大家当晚上新一款女主角杨幂[微博]在剧中穿着的裙子  ,第三天都在网店卖出一模一样的衣服   ,但价格低大家两倍 。确实大家和天猫相互公司合作   ,进行同义词屏蔽和优先推荐等  ,但整体效果不理想  。同時该剧播出时是冬季    ,大家剧中服装主要以秋装为主  ,这也和销量直接挂钩  。”

              电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视热播  ,就在该剧热播的同時都在不少观众在网上“吐槽”:这是一部广告剧吗 ?

              作为“隐形广告植入”的新人   ,“屏购”其确实刚收官的电视剧《何以笙箫默》中再次跳出过  。

              国产都市剧有广告确实不新鲜   ,但《虎妈猫爸》并都在那么“简单”  。

              记者还发现  ,随着剧情的发展   ,“屏购”页面会在当晚时时上新  ,当晚能在电视剧中看完的特殊商品也还还可以在页面中找到 。

              但对于现阶段“屏购”销量一般的现状   ,对方直言:“新鲜事物观众还时要接受一段时间  ,‘边看边买’作为今年电视剧中心2个创新模式   ,大家会继续尝试  。”

              昨天    ,《虎妈猫爸》播出第28、29集   ,剧中再次跳出平安银行、燕京啤酒、acer电脑等多款广告    ,细数该剧已播出的剧集中  ,小到QQ星儿童奶大到新克鲁兹汽车   ,该剧涉猎的品牌之广我想要咋舌   ,从网络游戏到家居用品  ,从能量饮料到时尚女装应有尽有  。

              法制晚报讯(记者 王磊) 作为剧王   ,《虎妈猫爸》的投入之高自然不要再说   ,但为了归还成本  ,该剧不仅广告植入超级多   ,在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节  。

              法晚记者在观剧过程中发现    ,除了电视剧中看的到广告   ,《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售   ,在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式 。

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              现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”作为卖点   ,并未注重商品的独形态学  ,资深时尚编辑尚笑笑在接受记者采访时直言:“屏购时要在产品设计到娱乐性方面下足工夫  ,美国一款衍生品从设计到装饰都在2个专业设计团队打造   ,中国内地影视剧公司确实对模式学习能力较强   ,有过后在产品设计和稀缺性上做得较差 。”文/记者 王磊 制图/廖元

              作为“边看边买”的发起者东方卫视并未就该项计划接受记者采访    ,对方可是以“现阶段该产品还存在试验期   ,台里并未总结补救论性结果   ,不方便接受采访  。”

            (责编: Gracetot)

              “事先想做好‘屏购’   ,时要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作   ,”资深电视制片人张晓亮告诉记者:“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品  ,确实说白了可是影视公司对广告商的一种生活回馈 。如今签合约时   ,作为附加条件广告商都会提出   ,在做广告投了钱后怎么才能才能在销量上有2个量化考核标准   ,为了满足广告商的需求   ,影视公司将‘屏购’作为2个附加回馈  ,但现阶段‘屏购’销量不要再说理想   ,该条不要再说作为硬性指标成为约束对象  。”

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